记者 鹿杨
微短剧的火越烧越旺,“变短”正成为中长视频平台的新征程。近日,“爱优腾芒”发布的2024年第三季度财报暴露,各平台王人靠近增长“失速”问题。在功绩遍及承压的配景下,部分视频平台在三季度接纳了退换分账策略、布局竖屏短剧等一系列措施,进一步“押宝”短剧寻求增长。业内东谈主士以为,长视频平台的“短剧大战”已干预新赛程。
承压
爱优芒最新财报功绩下滑
娱乐阛阓吵杂依旧,而长视频平台季度功绩集体下滑却是不争的事实。
11月21日晚,爱奇艺发布2024年第三季度财报,营收72亿元,同比下落10%;归母净利润2.29亿元,同比下落51.8%。
记者防范到,该公司全体功绩下滑主要受到会员与告白干事收入的牵累。第三季度,爱奇艺会员干事收入为44亿元,同比下落13%;在线告白收入为13亿元,同比下落20%。
“本色的受宽容进度是用户悠然付费的关键,这也意味着传统长视频平台正在靠近用户流失,因此告白主的投放也会发生移动。”艾媒征询CEO兼首席分析师张毅暗意。
另外三家头部长视频平台的收货也拦阻乐不雅。芒果超媒2024年第三季度归母净利润3.8亿元,同比下落27.41%。而芒果超媒此前发布的半年报暴露,其上半年运营营业务收入为7.5亿元,同比下滑46%。优酷地点的阿里大娱乐2024年第三季度经退换税息及摊销前利润为亏蚀1.78亿元;腾讯视频莫得公布营收和利润情况,字据腾讯2024年第三季度财报,腾讯视频付费会员数为1.16亿,环比微降0.85%。
长视频增长乏力时,部分短剧平台依然“杀出一条血路”。字据第三方数据机构QuestMobile统计,本年3月,短剧App红果东谈主均单日使用时长约1.38小时,朝上了“爱优腾芒”四大长视频平台。9月,其月活跃用户更是达到了1.2亿,同比增长1045.9%。
布局
中长视频平台掀翻短剧大战
“全行业王人应该作念微短剧,而不是把它当成巨流猛兽。”本年10月底,爱奇艺创举东谈主龚宇在一行业论坛上公开暗意。本年齿首,龚宇对待短剧的气派照旧“严慎、有限地干预短剧阛阓”。
这一滑变和短剧行业的迅猛发展息息洽商。字据《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》,2024年我国微短剧阛阓畛域将达504.4亿元,同比增长34.90%,阛阓畛域有望初次卓越电影阛阓。
本年三季度以来,长视频平台掀翻了一场更为澈底的短剧政策退换。举例,一直对短剧持保守气派的爱奇艺,9月高调告示推出“微戏院”和“短戏院”,其中“微戏院”中短剧单集时长仅在1至5分钟傍边,且以竖屏为主;芒果超媒也告示动手“大芒筹谋”,布局竖屏短剧赛谈,并赶紧推动超50部竖屏短剧开机。
平台对营业花式的优化也宣告了其向短剧发力的决心。爱奇艺发布了“微戏院”分账轨则,微戏院短剧可获取会员时长收入分红、付费点播收入分红和告白分红,其中独家本色的分账比例能达到70%。
此外,优酷也从10月8日起实行了新的短剧分账轨则,S级短剧单价普及10元至16元,A级单价普及6元至8元,数据进展好的短剧分账收入最高还不错上浮120%。
改日
均衡好营业化和质地是关键
“微短剧快马加鞭的发展,分走了遍及用户的时辰与防范力。”张毅暗意,包括爱奇艺在内的传统长视频平台依然不得不面抵耗尽需求变化,将短剧纳入平台的生态圈,争取会员留存与拉新。可是,短剧也呈现出“高慢孕育”的特征,出现题材重叠、盗版苛虐、低俗擦边等问题。
“长视频平台陆续加大居品变嫌和本色的各异化依然是有必要的。”在张毅看来,长视频平台在改善坐褥成果和营业花式的同期,不成废弃品性底线。
刻下,短剧行业束缚得到轮番。本年6月,国度播送电视总局发布《对于微短剧备案最新责任领导》,条目微短剧执行分类分层审核,未经审核且备案的微短剧不得上网传播。而后,监管部门也屡次发布领导,羁系通过拜金、炫富等本色制造爽点,整治“霸总”等充斥低俗和恶敬爱本色的微短剧。
“惟有在轮番和监管下的发展才是健康的发展。”张毅说,能否主办好本色质地与营业化之间的均衡,好像即是传统长视频平台能否连接引颈潮水的关键地点。